C‘est la traduction de greenwashing. L’écoblanchiment (ou verdissage) désigne un procédé marketing visant à se donner une image écologique. Une des caractéristiques de l’écoblanchiment est la quantité d’argent investi en publicité souvent bien plus importante que l’argent investi réellement en faveur de l’environnement.

Afin d’éviter le soupçon d’écoblanchiement, il est important de prouver que les projets réalisés le sont dans un but durable. Ainsi, dans le domaine de la construction un des procédés qui permet d’éviter l’écoblanchiment est la certification du bâtiment. Pour cela, il existe plusieurs certifications de bâtiments (HQE, BREEAM, LEED, etc.) qui permettent d’éviter les soupçons et de se positionner positivement. Les certifications de matériaux, ou du personnel, vont dans le même sens. 

Plus d’infos :

https://fr.wikipedia.org/wiki/%C3%89coblanchiment

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